案例分析：HR作為馳名天下的中國第一白電產(chǎn)品提供商，為了占有更大的市場份額，專門成立了智能白電研發(fā)中心，為不同細分市場研發(fā)出不同等級的智能家電。為避免影響“HR”的整體聲譽，不會由于不同層級的智能家電產(chǎn)品失敗而波及整個白電智能產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。HR公司通過不同的品牌來對不同等級的智能家電產(chǎn)品進行專門的品牌設(shè)計，以方便消費者識別。同時爭取不同類型的消費者，向更多的細分市場挺進。雖然為不同細分市場推出不同的品牌也有一定的不足，比如需要投入更多的宣傳促銷費用分散企業(yè)的促銷資源等。經(jīng)過多年的研發(fā)及推廣，HR公司馳名于市場的“凱薩”高端家電品牌最為成功。從上市至今，凱薩把“創(chuàng)藝家電，格調(diào)生活”作為品牌理念，致力于為都市精英人群打造優(yōu)雅精致的格調(diào)生活。凱薩作為國際高端家電品牌，成立之初的戰(zhàn)略目標就是讓中國市場的消費者認知這個品牌。為了實現(xiàn)這個目標，決定與某衛(wèi)視生活頻道《中國之味》節(jié)目合作，并成為其“中國之味廚房”的贊助商。 為了全方位地闡釋該品牌內(nèi)涵，凱薩為主持該檔節(jié)目的著名藝人量身定制了整套頂級的智能藝術(shù)家電。在做菜時，將凱薩的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品設(shè)計展現(xiàn)出來，全程出鏡的有冰箱、冰吧/酒柜、灶具/油煙機、洗碗機。凱薩在壓屏出現(xiàn)的時機也有考究，打火時會出現(xiàn)壓屏條“中國之味自凱薩開啟”;出爐時刻會出現(xiàn)壓屏條“美食的藝術(shù)，凱薩”。除了贊助、綜藝植入外，凱薩與《中國之味》還聯(lián)合了微博、微信、小熊視頻等媒體借勢進行全方位品牌傳播。 問： (1)結(jié)合案例分析HR公司采用了何種品牌名稱策略?(3分) (2)結(jié)合案例分析HR公司品牌名稱策略有哪些優(yōu)點和缺點?(6分) (3)結(jié)合案例列舉凱薩采用了哪些整合營銷傳播策略?(6分)

關(guān)系營銷的層次包括

• A、基本型關(guān)系
• B、響應(yīng)型關(guān)系
• C、責任型關(guān)系
• D、主動型關(guān)系
• E、伙伴型關(guān)系

案例分析題：M公司是一家手機制造商。為了擴大公司的生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域，有效分散風險，并在復雜多變的市場上提高應(yīng)變能力，公司決定進入與現(xiàn)有手機生產(chǎn)技術(shù)不完全相關(guān)的新領(lǐng)域——新能源汽車?？紤]到新能源汽車市場的競爭非常激烈，大部分購買者對價格比較敏感，而且隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大和制造經(jīng)驗的積累，產(chǎn)品的單位成本會下降。M公司決定把首款新能源汽車的價格定在21.99萬元，和市場上同類車型相比要低3~5萬元。該款新能源車一經(jīng)推出，就受到消費者的青睞，訂單量接近10萬臺。 問： (1)結(jié)合案例分析M公司發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略類型。(5分) (2)結(jié)合案例分析M公司為首款新能源汽車采用了何種新產(chǎn)品定價策略?(5分)