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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 什么是分銷渠道?它的功能有哪些?

    第十一章 練習題

    卷面總分:100分     試卷年份:    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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    什么是分銷渠道?它的功能有哪些?

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    可口可樂公司和百事可樂公司這種由制造商倡辦的批發(fā)商特許經(jīng)營系統(tǒng)屬于合同式垂直分銷系統(tǒng)中的()

    • A、特許經(jīng)營組織
    • B、零售商合作組織
    • C、批發(fā)商倡辦的自愿連鎖組織
    • D、零售商倡辦的自愿連鎖組織

    小米公布的數(shù)據(jù)顯示,其在2013年上半年的手機銷量幾乎相當于2012年全年的銷量,而營業(yè)收入較去年同期的9.5746億美元增長了一倍多。小米手機在本質(zhì)上是一個電子商務(wù)的平臺,而其電商系統(tǒng)的本質(zhì)是對用戶需求的把握。據(jù)了解,小米在米聊論壇建成了一個“榮譽開發(fā)組”,從幾萬人的論壇中選擇一批活躍度相當高的用戶,他們會和小米內(nèi)部人員同步拿到軟件更新的版本。最后,內(nèi)部和外部的人員一起同步測試,發(fā)現(xiàn)問題隨時修改。這樣一來,小米就借助外力把復雜的測試環(huán)節(jié)很好地解決了。同時,小米通過MIUI論壇、微博等進行營銷,對發(fā)燒友級別的用戶單個突破,成功實現(xiàn)口碑營銷,避免了電視廣告、路牌廣告等“燒錢”式營銷。截至2013年5月底,小米的微信賬號已經(jīng)有106萬個粉絲,通過微信聯(lián)系的“米粉”極大地提升了對小米的品牌忠誠度?!拔覀兪前盐⑿欧?wù)當成一個產(chǎn)品來運營的?!毙∶追止軤I銷的副總裁黎萬強表示。小米手機每周會有一次開放購買活動,每次活動的時候都會在官網(wǎng)上提供微信的推廣鏈接和微信二維碼。據(jù)了解,通過官網(wǎng)發(fā)展粉絲效果非常好,最多的時候一天可以發(fā)展3萬~4萬個粉絲。分析小米采用的銷售模式,并簡要說明其特點。

    不同于傳統(tǒng)消費者,網(wǎng)民更喜歡嘗試自己解決問題,自己回應(yīng)信息請求。故可采用的產(chǎn)品和服務(wù)策略為()

    • A、新產(chǎn)品開發(fā)策略
    • B、自助化服務(wù)策略
    • C、差異化服務(wù)策略
    • D、個性化服務(wù)策略

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